競爭白熱化 網頁游戲利潤縮水嚴重

2011/5/7 14:38:14  出處：本站   人氣：285次    字號：小  中  大

　　近幾年了，網頁游戲逐漸興起。自2007年始，一種只要打開網頁就能玩的網絡游戲，悄然在上班族中興起。避開了老板、免去了客戶端，網頁游戲在方便了用戶的同時，其低成本、高收益的經營模式也吸引了不少投資者。經歷過2008年爆發式增長之后，沉淀中的網頁游戲仍然可以稱為“暴利”行業。

　　網頁游戲淘金者漸少

　　“一個月十幾萬的收益，那個時候我們真是不會賺錢。”5月3日下午，付強十分遺憾地回憶說。

　　作為深圳市藍海夢想網絡科技有限公司的董事長，早在2007年初，他放棄了網絡作家的職業，與一名程序員一起創辦公司，研發了一款名叫《諸神的黃昏》的網頁游戲。

　　2008年，《諸神的黃昏》在測試后沒有做任何廣告宣傳，便投入了運營。當時，包括《戰神世界》《武林足球》等在內，中國僅有5款網頁游戲與之競爭。

　　盡管這款游戲在收費模式、商品品種上的設計顯得較為簡陋，但在服務器開啟的2008年4月份，就迎來了3萬多的注冊用戶。其中，一周內平均每天在線時長達4個小時的活躍用戶比例，占到了30%左右。

　　靠著每月15元的VIP卡以及部分一角錢一次的收費道具，《諸神的黃昏》取得了較大的成功。

　　2008年到2009年，網頁游戲突然呈現爆發式增長。“每天有好幾款新游戲上市，而任何一款游戲從設計研發到測試都至少需要半年以上。”付強說，由此可見，網頁游戲行業淘金者數量之多。

　　5月6日《大鬧天宮》，留檔內測；5月9日《絨絨大戰》，技術測試；5月10日《仙境幻想》，留檔內測……這是5月4日，記者從某門戶網站上的近期網頁游戲測試表上看到的數據。

　　有業內人士解釋，從2010年下半年至今，網頁游戲出產量已經開始減少，從以前的一天好幾款，到如今的幾天一款，市場正處于一個沉淀時期。

　　投入30萬收獲上百萬

　　目前，白熱化的競爭，讓網頁游戲行業內出現了向上和向下的兩種發展方向。

　　所謂向下發展，即趨向開發“農場”、“牧場”、“餐廳”等社交游戲，玩家邀請好友一起參加，產生互動。但其通用性較強，且不易做出游戲特色，同時，競爭性、對抗性弱，產生消費的可能性不大。

　　這類型的網頁游戲，經濟產出往往集中在游戲投入運營的一個月左右。其后，商家的目標往往在開發后續產品，拉長產品生命周期上。

　　向上發展，即將網頁游戲開發成為大型網絡游戲，與知名在線廠家和運營商競爭。這類游戲產品可玩性、持續性、對抗性、消費可能性上都要大大高于社交型游戲，但競爭風險太大。

　　盡管趨勢上出現兩極，但無論以何種形式出現，網絡游戲的低成本優勢依然存在。據悉，相對于大型游戲需要投入大量資金在服務器維護、引擎購買等方面，網頁游戲的成本往往集中在人力資源上。

　　其中，策劃、數值、美工等尤為重要，是人力成本集中投入的崗位。一個較大型的網頁游戲成本投入大概在每月20萬至30萬之間，產品開發周期為7至8個月。以此為計算，產品獲得收益之前，共需投入210萬元。

　　去年10月，國內某公司公布，其旗下一款網頁游戲月收入突破億元。藍海夢想網絡科技有限公司董事長付強認為，對于設計成功的網頁游戲來說，月收益上百萬元屬于正常范疇。而記者對于成本的估算較寬松，相對于前期30萬的每月投入來說，網頁游戲所產生的收益仍然是暴利。

　　僅有5%的企業盈利

　　國內網頁游戲市場規模在2007年為1億，2008年為3.5億，2009年達到9.9億元，2010年，市場規模在部分大公司的帶動下驟然沖到31億元。

　　“需要有成熟的團隊，良好的項目策劃，更需要資金支持。”5月3日，談起網頁游戲經營的風險時，付強說。如今，已經度過蜜月期的網頁游戲行業，再出現《諸神的黃昏》僅靠一個主程序員和一個主策劃拿到十幾萬一個月收益的可能性已經不大。

　　目前，網頁游戲行業，普遍畫面精美，但創意缺乏。因此，尋找到好的團隊，好的策劃以及程序員，成為每一個投資者急切尋找的目標。

　　“每天都有新的公司出現，每天也有很多家公司和游戲消失。”付強說，在淘汰率極高的這個行業內，做到生存很穩定尚且是一個比較大的課題，因此，他更不建議投資人為淘金而貿然自立門戶。

　　也有業內人士向記者透露，雖然網頁游戲的蛋糕看上去很大，但能做到真正盈利的公司在業內僅占5%左右。而由于游戲收費的特殊性，一旦盈利，投入收益比例將最少達到1：5以上。

　　尤其對于已經度過行業爆發期的網頁游戲來說，該人士推薦選擇成熟的團隊、公司，關注并對包括社區整合游戲在內的新概念、新項目進行投資；并不推薦投資人以創立新公司、新游戲等方式進入行業。