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應用介紹

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如何打造一夜爆紅的“網紅”產品

1、關注你的競爭對手，跟上互聯網熱點

“喪茶”從形成到落地爆紅大概經歷了三個步驟：

1、 上半年爆款“喜茶”網紅店熱度居高不下；

2、 愚人節前一周網友吐槽說想在喜茶對面開一家喪茶，主打各種吐槽，各網友紛紛出謀劃策。什么愛上一匹野馬頭上一片草原奶綠、前男友過得比我好果茶。注意，此時“喪茶”只是一個互聯網野生創意；

3 、該野生創意被有心人發掘，經餓了么和網易新聞共同策劃，于4月28日在上海以快閃店的形式開了第一家“喪茶”，從開張快速發酵到刷爆年輕人的朋友圈，病毒式般的營銷使得其只憑6款產品在4天內便吸引了過百萬的人流量。

2、人群定位精準明確，抓住痛點

賣點就是80后90后年輕人的情緒，“喪茶”打動了這一代年輕人的內心。

生活好累、工作苦比、減肥不成功、沒有戀愛單身狗，遇到渣男……在90后這一群體內形成的獨特的”喪文化“，”我差不多是個廢人了“、”感覺身體被掏空“，這些似乎帶一些絕望性質的語言成為年輕人新一輪的個性標簽。

然而事實往往和那些人嘴里喊著的”喪“相反，他們其實天天賣力工作生活依舊，且掙扎于眼前的茍且，對人生仍舊存著星星之火般的期許。

”喪的主題多少有些讓人擔心，卻嚴絲合縫地切中了年輕大眾自黑自嘲，呆萌有趣的表達“，餓了么的COO康嘉在采訪中表示，”同時，“快閃店”和“全城幫送的形式也宣告這是年輕一代的生活方式。貼近，有趣，觸手可得，這就是O2O時代的營銷方向！”

3、強悍高效的執行力

“在特定的時機打造網紅產品，收割一把情緒，這就是喪茶的經營之道。”

有人說，喪茶的成功是因為“喪茶”的創意、也有人說是因為蹭了喜茶的熱度，也有說占了五一假期的便利，但是不管如何，再牛逼的創意乘的多牛逼的東風，若是沒有執行力，這一切就是一場空！

滿打滿算一個月，野生創意被形成可執行的文案并實施，其中包括“喪茶”喪氣逼人的廣告語、包裝，生無可戀的吉祥物，愛買不買的服務態度，以及性冷淡風的裝修風格，開張4天完美收官滿載而歸，不得不讓人心驚于餓了么和網易新聞的執行力，你能做到嗎？

4、產品的品質

嗯。“喪茶”賣的奇葩茶飲甚至標明了“很難喝”三個字，事實的確，很難喝。在當時，為了符合“喪”的概念，難喝似乎也正是一種“個性”，但這也是為什么“喪茶”紅極一時，而如今熱度退卻的原因——畢竟沒有人愿意為一時的情緒吐槽而為難喝的產品長期買單。

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2019-03-18 版本: 1.3.3

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